Оцінка внеску у підвищення обсягів виробництва

Результат

Відсоток цільових виробників, які повідомили про збільшення обсягів виробництва внаслідок використання [вказати види послуг / продукції]

Цей показник вимірює, чи вважають люди, які користувалися рекламованими послугами/товарами, що їхнє використання сприяло збільшенню обсягів виробництва відповідних товарів (наприклад, сільськогосподарських культур, тварин, перероблених продуктів, одягу та інших товарів). Він ґрунтується на суб’єктивних оцінках людей, а не на фактичних вимірах. Важливо врахувати, що на рівні виробництва могли вплинути й інші фактори (наприклад, погодні умови).

Зберіть наведені нижче дані шляхом проведення індивідуальних інтерв’ю з репрезентативною кількістю представників цільової групи:

 

РЕКОМЕНДОВАНЕ ПИТАННЯ ОПИТУВАННЯ (П) ТА МОЖЛИВІ ВІДПОВІДІ (В)

Питання 1: Чи користувалися Ви або хтось інший у Вашому [ вказати: домогосподарстві / підприємстві / інше] [вказати рекламований товар або послугу] протягом останніх [ вказати період]?

A1: так / ні / не знаю

 

(задайте це запитання лише в тому випадку, якщо попередня відповідь — «ТАК»)

 

Питання 2: На вашу думку, чи вплинуло використання [ вказати товар/послугу] на виробництво [вказати , що виробляє респондент]? Будь ласка, дайте чесну відповідь. 

A2: _

1) це сприяло збільшенню обсягів виробництва

2) це жодним чином не вплинуло на виробництво

3) це негативно позначилося на виробництві

4) не знає

 

 

Щоб обчислити значення показника, поділітькількість респондентів, які повідомили про збільшення обсягів виробництва внаслідок використання рекламованого продукту (продуктів) або послуги (послуг), на загальну кількість респондентів (виключаючи тих, хто не знав відповіді). Помножте отриманий результат на 100, щоб перевести його у відсотки.

Щоб надати повну картину, вкажіть також відсоток респондентів, які зазначили, що використання даного продукту чи послуги негативно вплинуло на їхню продуктивність.

Розбийте дані за домогосподарствами, очолюваними чоловіками чи жінками, за рівнем добробуту та за іншими критеріями, що мають значення для спрямованості та контексту вашої ініціативи.  

1) Якщо ви хочете оцінити, наскільки змінилися обсяги виробництва, ви можете вибрати одну з двох наведених нижче методик (використовуйте їх лише в тому випадку, якщо відповідь на питання № 2 — «це сприяло збільшенню обсягів виробництва»). Перш ніж остаточно вирішити, яку методику застосовувати, проведіть її пілотне тестування, щоб перевірити, наскільки вона ефективна в місцевих умовах.

 

Якщо респонденти (та ваші опитувальники) мають високий рівень освіти, добре обізнані зі змінами у своєму виробництві та повідомили про зростання обсягів виробництва, варто розглянути можливість поставити таке запитання:

Питання 1: Чи могли б ви сказати, на скільки збільшився обсяг виробництва [ вказати продукт] завдяки використанню [ вказати продукт/послугу]?

A1:

1) менше 20 %

2) 20–39 %

3) 40–59 %

4) 60–79 %

5) 80–99 %

5) 100–149 %

6) 150–199 %

7) понад 200 %

8) не може або не хоче сказати

 

Оскільки деякі респонденти є неписьменними: використовуйте методи, що передбачають участь респондентів, для оцінки зміни обсягу виробництва респондента. Наприклад, використовуйте 10 камінців, що символізують загальний обсяг виробництва респондента до використання рекламованого товару/послуги, і попросіть респондента додати камінці залежно від того, наскільки збільшився обсяг виробництва внаслідок використання товару/послуги. Наприклад, додавання 5 камінців (= половина від 10 камінців) означає, що обсяг виробництва збільшився на 50%; додавання 1 камінця означає збільшення на 10%. Якщо ви використовуєте цей метод, переконайтеся, що особи, які збирають дані, здатні пояснити респондентам значення та номінальну вартість камінців у зрозумілій формі. Проведення цього завдання у присутності більшої кількості членів сім’ї (наприклад, чоловіка та дружини) може допомогти триангуляції / перевірці точності наданої інформації. Випробуйте цей метод у вашому цільовому регіоні, перш ніж застосовувати його.

 

 

2) Реалістично оцінюйте, в яких випадках доцільно використовувати цей показник і як слід інтерпретувати його результати. Наприклад, якщо єдиний контакт із ветеринаром відбувається під час відвідування офіційного тренінгу (без подальшої підтримки), малоймовірно, що це призведе до помітного зростання обсягів виробництва фермера. Цей показник є найбільш доречним у тих випадках, коли можна реалістично очікувати, що використання даного продукту чи послуги призведе до помітного зростання обсягів виробництва фермерів.

 

 

3) Переконайтеся, що під час перекладу питання № 2 його формулювання буде нейтральним, щоб респондент не відчував, що від нього очікують відповіді про те, що його виробництво зросло внаслідок використання товару чи послуги, які підтримувала ваша організація.

 

 

4) Важливо врахувати, що зазначене зростання ґрунтується на суб’єктивних оцінках респондентів і що на зміни в обсягах їхнього виробництва могли вплинути й інші фактори (наприклад, погодні умови).