Кількість охоплених людей

Вихідні дані

кількість людей, яких охопила інформаційно-пропагандистська кампанія

Цей показник відображає, наскільки інформаційно-пропагандистська кампанія та її основні повідомлення досягли широкої громадськості. Він є актуальним для кампаній, у яких охоплення більшої кількості людей має вирішальне значення для досягнення поставлених цілей.

Визначте значення показника, використовуючи таку методику:

 

1) Визначте, що саме можна вважати «охопленням». У разі деяких кампаній це може бути кількість користувачів соціальних мереж, які побачили контент кампанії. В інших випадках це може бути кількість людей, які долучилися до обговорення тем, що пропагуються. Це потрібно визначати залежно від контексту та спрямованості заходу.

 

2) Підрахуйте загальну кількість охоплених осіб відповідно до критеріїв, визначених у попередньому пункті. Залежно від використовуваних каналів комунікації це може здійснюватися за допомогою показників соціальних мереж, аналізу документів (наприклад, звітів, листів відвідуваності) або інших доказів (наприклад, кількості слухачів радіопрограми, яка використовувалася). Оскільки ймовірно, що в рамках проєкту використовувалися кілька каналів, які могли охопити одних і тих самих людей, слід розглянути можливість уникнення подвійного підрахунку.

  

Розбийте дані за статтю, віковою групою, пасивним та активним охопленням (див. нижче) та іншими критеріями, що мають значення для контексту та спрямованості проєкту.

1) Якщо ви використовували кілька каналів комунікації, ймовірно, що охоплення, досягнуте кожним каналом, частково перетинатиметься, що призведе до подвійного підрахунку осіб, яких ви охопили. Якщо у рамках вашої кампанії неможливо кількісно оцінити масштаби такого перекриття (наприклад, шляхом опитування представників цільової аудиторії), найкраще, що ви можете зробити, — це 1) визнати, що перекриття може мати місце; та 2) надати звіт про охоплення, досягнуте кожним окремим каналом, на додаток до звіту про загальне охоплення.

 

2) Щоб отримати більш змістовні дані, варто розрізняти:

   - пасивне охоплення, наприклад, кількість людей, які побачили публікацію кампанії в соціальних мережах або прочитали статтю

    - активна аудиторія, наприклад, кількість осіб, які відвідали зустрічі, брали участь в онлайн-дискусії тощо. 

 

3) Надайте звіт про відгуки, отримані від осіб, яких охопила кампанія.