Інформація про те, де можна придбати товар

Вихідні дані

Відсоток респондентів, які знають, де можна придбати [вказати рекламований товар] у своєму регіоні

Цей показник вимірює обізнаність респондентів щодо того, де вони можуть придбати товари, що мають вирішальне значення для їхнього життя та засобів до існування, такі як насіння, ветеринарні препарати, сонячні панелі або солі для пероральної регідратації. Він допомагає оцінити ефективність та охоплення будь-яких рекламних заходів чи ініціатив, спрямованих на зміцнення маркетингових компетенцій продавців, яким надається підтримка.

Зберіть наведені нижче дані шляхом проведення індивідуальних інтерв’ю з репрезентативною вибіркою представників вашої цільової групи. Переконайтеся, що вибірка адекватно відображає цільову сукупність. Наприклад, якщо до сукупності входять жінки та чоловіки, молоді та люди похилого віку, а також інші відповідні підгрупи, переконайтеся, що ці підгрупи адекватно представлені у вибірці (зокрема, уникайте проведення інтерв’ю виключно з главами домогосподарств).

 

РЕКОМЕНДОВАНІ ПИТАННЯ ОПИТУВАННЯ (П) ТА МОЖЛИВІ ВІДПОВІДІ (В)

Питання 1: Чи знаєте ви, де можна купити [вказати товар]?

A1: так / ні

 

(задайте це запитання лише в тому випадку, якщо попередня відповідь — «ТАК»)

 

Питання 2: Де саме знаходиться це місце?

A2: _

1) так, ця людина зможе знайти це місце

2) ні, ця людина, швидше за все, не зможе знайти це місце

 

 

Щоб обчислити значення показника, слід поділити кількість респондентів, які знали, де можна придбати даний товар у їхньому регіоні (тобто ті, хто відповів «ТАК» як на питання 1, так і на питання 2), на загальну кількість респондентів. Отриманий результат слід помножити на 100, щоб перевести його у відсотки.

Розбийте дані за статтю, віковою групою, рівнем добробуту та місцем проживання.

1) Коли респондент заявляє, що знає, де продається той чи інший товар, слід переконатися, що інтерв’юер завжди перевіряє, чи дійсно він/вона здатний/здатна знайти конкретний магазин чи продавця ( а не просто знає, що цей товар, наприклад, продається десь у провінційному місті).