Висвітлення у ЗМІ

Вихідні дані

кількість разів, коли ЗМІ висвітлюють новину, пов’язану з діяльністю з відстоювання прав

Цей показник відображає, якого рівня висвітлення в ЗМІ вдалося досягти адвокаційній кампанії. Він є корисним для кампаній, у яких значна присутність у ЗМІ є важливою складовою адвокаційної стратегії.

Існує кілька способів оцінити, як часто засоби масової інформації — такі як друковані газети, онлайн-новини, телебачення та радіо — висвітлювали новини, пов’язані з вашою правозахисною діяльністю. До найпоширеніших підходів належать такі:

 

1) Використання програмного забезпечення для моніторингу ЗМІ

Програмне забезпечення для моніторингу ЗМІ сканує різні матеріали ЗМІ та повідомляє про ті, що вас цікавлять. Воно дозволяє використовувати різні ключові слова для пошуку матеріалів, що мають відношення до вашої адвокаційної кампанії. Багато програм також можуть надсилати автоматичні (щоденні, щотижневі) звіти на вашу електронну пошту, що полегшує відстеження ваших адвокаційних зусиль у ЗМІ. Таке програмне забезпечення, як правило, є відносно простим у використанні, хоча перед тим, як вибрати конкретну програму, рекомендується ретельно ознайомитися з відгуками.

Різні типи програмного забезпечення доступні в різних країнах, тому, якщо ви зацікавлені у використанні такого програмного забезпечення, вам слід з’ясувати, чи доступне воно в країні, де ви працюєте. Вартість варіюється — найпростіші програми (з обмеженою функціональністю) коштують приблизно 50 USD на місяць, тоді як більш просунуті програми коштують понад 500 USD на місяць (на початок 2023 року). Якщо ваша організація ще не використовує таке програмне забезпечення, зважте, чи виправдані витрати на його використання для вашої адвокаційної кампанії.

 

2) Скористайтеся онлайн-пошуковою системою

Другий варіант — скористатися будь-якими існуючими онлайн-пошуковими системами для пошуку статей, у яких висвітлюється історія, пов’язана з вашою адвокаційною діяльністю. Ви можете використовувати комбінацію ключових слів, наприклад, назву організації та кілька ключових слів, що характеризують теми, про які повідомляється у ЗМІ. Деякі пошукові системи також дають змогу обмежити пошук певним часовим проміжком або мовою — скористайтеся цією можливістю.

Головною перевагою використання цього рішення є те, що воно безкоштовне. З іншого боку, порівняно з використанням програмного забезпечення для моніторингу ЗМІ, пошук, ймовірно, буде неповним і може зайняти більше часу.

 

3) Ручний підрахунок

Якщо ви працюєте в регіоні, де діє дуже мало ЗМІ, можна вести ручний облік того, як часто з’являлися матеріали, пов’язані з інформаційно-пропагандистською діяльністю проєкту. Співробітники ЗМІ, з якими ви співпрацюєте, також можуть надати такі дані. У такому випадку слід стежити за тим, щоб кожна опублікована новина фіксувалася, включаючи джерело ЗМІ, в якому про неї згадувалося.

  

Варто розглянути можливість розбивки даних за типом ЗМІ та за характером новин — негативними, позитивними чи нейтральними (оскільки велика кількість негативних публікацій у ЗМІ не буде вважатися хорошим результатом). Деякі програми для моніторингу ЗМІ можуть здійснювати таку розбивку, хоча її результати потрібно перевіряти вручну. 

1) Якщо ви вирішите скористатися програмним забезпеченням для моніторингу ЗМІ, з’ясуйте, чи є в ньому функція, яка показує, скільки людей ознайомилися з цією новиною, оскільки це дасть уявлення про охоплення кампанії. Одна велика стаття у впливовому виданні, яку читають або переглядають ключові особи, що приймають рішення, може мати більший вплив, ніж безліч невеликих публікацій у маловідомих виданнях, які не користуються широкою популярністю серед цих осіб.

 

2) Детальний моніторинг висвітлення теми в ЗМІ з плином часу — це «золотий пил», який дає цінну інформацію про те, як ця тема обговорювалася з плином часу, зокрема про зміни в риториці, ставленні, мові та аргументах.

 

3) З’ясувати, чи можна пов’язати це з навчанням навичкам роботи зі ЗМІ, яке проводилося в рамках стратегії адвокації.