Намір проявити певну поведінку

Вихідні дані

Відсоток [вказати цільову групу], які не [вказати цільову поведінку], але планують це зробити протягом наступних [вказати часовий проміжок]

Цей показник вимірює частку цільової групи населення, яка не проявляє певної поведінки, але має намір зробити це в найближчому майбутньому. Цей показник є особливо корисним для оцінки ефективності комунікаційних заходів, спрямованих на соціальні зміни та зміну поведінки (SBC).

Зберіть наведені нижче дані шляхом проведення індивідуальних інтерв’ю з репрезентативною вибіркою представників цільової групи:

 

РЕКОМЕНДОВАНІ ПИТАННЯ ОПИТУВАННЯ (П) ТА МОЖЛИВІ ВІДПОВІДІ (В)

Вступ: У наступному запитанні я запитаю вас про ваші плани на майбутнє. У цьому запитанні немає правильних чи неправильних відповідей, тому я закликаю вас відповідати чесно, висловлюючи те, що ви насправді відчуваєте.   

 

Питання 1: Існує багато різних методів, які люди застосовують для [ вкажіть бажаний результат — наприклад, для захисту здоров’я своїх дітей; забезпечення високих врожаїв тощо]. Чи є серед таких методів такі, яких ви наразі не застосовуєте, але хотіли б почати застосовувати протягом найближчих [вкажіть період часу]?

A1: так / ні

 

Питання 2: Які звички ви хочете почати дотримуватися протягом найближчих [вкажіть період часу]?

A2: вкажіть перелік видів поведінки, пов’язаних із темою, про яку ви запитуєте (включно з тією, на якій зосереджено ваш показник), + додайте варіант «інше — вкажіть: ……………»

Питання: Чи є ще якісь методи, які ви плануєте почати застосовувати протягом найближчих [вказати період]?

 

 

Щоб обчислити значення показника, поділіть кількість респондентів, які мають намір проявити поведінку, на яку спрямований ваш показник, на загальну кількість респондентів. Помножте отриманий результат на 100, щоб перетворити його на відсоток.

Розбийте дані залежно від вашої цільової групи та спрямованості ваших заходів.

1) Найпростіший спосіб отримати необхідні дані — це безпосередньо запитати респондента, чи планує він чи вона проявити таку поведінку. Однак такий підхід дуже схильний до спотворення через соціальну бажаність — багато респондентів часто усвідомлюють, що від них очікують відповідної поведінки, і тому дають ствердну відповідь, навіть якщо насправді не мають наміру її проявити. Саме тому рекомендації IndiKitґрунтуються на більш непрямому способі отримання необхідних даних.

 

2) Вартотакож розглянути можливість оцінки основних мотивів, що спонукають до певної поведінки. Якщо респондент зазначає, що хоче проявляти поведінку, яка вимірюється цим показником, можна запитати: «Чому ви хочете[вказати поведінку]?» Допитайте : «Чи є ще якісь причини?» Такі дані можуть стати у нагоді під час заохочення такої поведінки в майбутньому. 

 

3) Дані щодо цього показника слід збирати на завершальному етапі вашої комунікаційної кампанії/ заходів у сфері зміни поведінки (SBC), щоб ви могли визначити, яка частка цільової групи планує змінити свою поведінку ще до того, як це фактично відбудеться. Якщо ви проводите довгострокову кампанію, ці дані також можна використовувати в рамках її проміжної оцінки. 

 

4) Часовий проміжок можна визначити у загальному вигляді, наприклад, «у найближчі місяці».
 

5)Окрім оцінки частки осіб, які мають намір проявити зазначену поведінку, оцініть також частку осіб, які вже проявили таку поведінку.